这7条百度推广冷知识，你都知道吗？

发布时间: 2020-07-29 10:51:54

‍‍1、关键词转移‍‍

‍‍关‍‍‍‍键词可以很方便地转移到其它推广单元，前提是你想转移的推广单元不包含相同的关键词。转移后的关键词，原有的设置如匹配方式、出价、访问URL都会保持不变。‍‍

‍‍就是说，如果关键词设置的是单元出价，那么转移后的出价会跟随新的单元。所以，转移关键词后，有必要检查下出价。‍‍

‍‍2、网页回呼‍‍

‍‍网民在网页输入电话号码之后，离线宝将向网民和企业分别发出电话邀请，网民看到的是企业在离线宝设置的电话号码，而企业看到的是网民在输入框提交的电话号码。‍‍

‍‍3、关键词规划师‍‍

‍‍该工具显示的搜索量，指的是在你的推广地域内，关键词最近7天的日均搜索次数。而百度指数分为搜索指数和媒体指数，搜索指数是关键词每天的搜索频次加权和，主要反映的是用户关注度的趋势变化。‍‍

‍‍如果查询搜索量，建议参考关键词规划师的数据，但网民的搜索行为受节假日、行业热点、其它因素影响，因此得到的数据也是仅供参考而已。‍‍

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‍‍4、否定关键词‍‍‍‍

‍‍某个关键词被设为否定关键词后，就不能再添加到推广单元。但是，包含否定词的关键词，是可以添加的。如果添加了，会发生什么结果呢？就是仅当搜索词与账户的这个关键词完全一致，或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时，创意才会展现。‍‍

‍‍举个例子，当你添加“免费”作为你的否定关键词，而你又不想错过“英语培训课程免费试听”等流量，这时你购买“英语免费试听课程”这个关键词，就有机会匹配到这种流量了。‍‍

‍‍5、带空格的关键词‍‍

‍‍如果网民搜索的关键词前后带有空格，那么这种空格相当于没添加。精确匹配情况下，当搜索词中间带有空格，那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词，都有可能展现。当搜索词不带空格时，那么就只能触发账户中不带空格的关键词。‍‍

‍‍举个例子，精确匹配下，“鲜花 快递”能匹配到账户的“鲜花快递”和“鲜花 快递”，但“鲜花快递”只能匹配到“鲜花快递”，而不能匹配到“鲜花 快递”。‍‍

‍‍其它匹配方式，就另当别论了。‍‍

‍‍6、创意的地名飘红

‍‍如果某创意包含的国内地域名称（省级或市级），与搜索引擎判定的网民所处地域一致（以系统识别的IP地址为准），那么即便网民的搜索词不包含地名，该创意的地域名称也会出现飘红的情况。‍‍

‍‍举个例子：在北京的网民，搜索“鲜花速递”，展现的创意“北京”2字就会飘红。‍‍

‍‍7、多个可能展现的关键词

‍‍如果账户多个关键词都符合展现条件，那么优先展现的将是让媒体收益最高的那个词……理论上，应该优先展现与搜索词匹配最高的词，这也是长尾理论的基础，然而实际上似乎并不是这样……‍‍

‍‍举个例子：网民搜索“鲜花速递”，如果账户关键词“鲜花速递”“鲜花快递”“鲜花同城速递”都符合展现条件，那么优化展现的将是实际点击价格最高的那个词。‍‍