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2021年怎么做好企业的SEM竞价?「深圳网络推广公司」

发布时间: 2021-01-11 13:49:42

在新的一年,我们的文章开头先祝各位2021年新年快乐哈,由于互联网的企业竞争日益激烈,从事网络营销推广的企业也越来越多,因此,网络营销推广无疑是控制企业成本的最佳手段,它不仅广告的覆盖面大,而且收益高。我认为企业在做SEM竞价时,必须注意以下的一些内容,才能控制好企业预算,同时在众多企业中脱颖而出。

古人云:滴水穿石非一日之功,所以不要在意短时间的收录和排名,把眼光放得足够长远,你收获的将不止是排名和线索量的暴增。


2021年怎么做好企业的SEM竞价?


我们都知道,SEM是需要结合着转化数据进行不间断的持续优化,而且对于优化人员的能力要求也相对较高,如果没有专业人士或者没有密切的关注,往往会导致问题多多,下面都是在推广中经常会遇到的问题:


01

展现点击少

有些SEMer投放观念又过于保守,常常是精匹配、低预算的形式在投放,导致很多需求人群未能触达。对此建议如下:

①不要全账户设置相同的匹配模式,对于主业务点短词、价格词、机构词带来的流量转化周期相对较短,一定要保证首页展现,在这个基础上可以设置相对精确的匹配,如短语匹配、精确匹配;对于人群词、长尾词,一定要设置宽泛的匹配,如智能匹配、智能-核心包含,来实现人群触达;


②预算要对标同行,不要过于严控,一天30,投放100天和一天100投放30天,从总的消费金额来看是一样的,但是从效果来说后者的效果一定是优于前者,而且用30天的产出继续投入后续的投放中,这种“复利”带来的收益是远超前者的;


③梳理行业的“上游词”和“下游词”,更大范围的锁定目标人群。


02

流量质量差

通常指点击广告进入的访客不是企业主想要的目标人群,导致这种结果的原因往往是由于搜索词报告的利用度不高,没有及时更新添加否词,导致不相关的词匹配进入。


“防患于未然”不是指一味地缩减匹配,而是能够对目标人群的上游词、下游词充分的了解,并提前梳理出意向较低的关键词进行加否,同时可以找客服小伙伴帮忙整理一份行业的否词,提前加好,别人花过的冤枉钱我们就没有必要再花了。


03

点击均价高

一般来说,点击均价高是因为投放的词都是同行主要购买的核心词,这些词的特点是相对精准,转化周期短。基于这个优势,给出的建议是这些词一定要继续投!那点击均价高的问题如何解决呢?


建议充分发挥“长尾词”的作用,用低价、广覆盖的方式,充分的进行用户触达,一是池塘大了自然有鱼,二是这些词带来的客户虽然不及核心词转化周期短,但还是可以带来转化甚至因为黏性增加而持续转化。


内容营销渠道


“内容为王”这个话题已经说了很多年了,2020年,抖音、微博、公众号,也成为了大家才华施展的舞台,在这里要给大家两个建议,


一、是内容的风格、版式一定要统一,没有主题规划,给人随意拼凑的既视感;


二、是内容的更新时间,建议是有频率、定期的更新,如果1-2个月才更新一次,如此低的更新频次,很难给用户留下连贯的、深刻的印象


以上是深圳昊客网络公司小编为大家作解答的几点。深圳网络营销推广、深圳网络推广,就找昊客网络公司O(∩_∩)O~恭候~